Инфографика для маркетплейсов
Сначала о слове. «Инфографика» на маркетплейсе — не диаграмма и не график. Это продающий баннер: фото товара, одна крупная фраза и две-три короткие выноски. Спутать эти два значения — самый частый способ загубить всю работу: диаграмма на карточке выглядит умно, читается на превью никак и не продаёт ничего.
Инфографика начинается со второго кадра
На главном фото её быть не может ни на одной площадке: первый кадр попадает в общую выдачу и должен показывать только товар. Ozon и Яндекс Маркет заворачивают карточку с текстом на первом фото на модерации, Wildberries понижает её в выдаче.
Это не потеря: второй слот покупатель открывает в первые же секунды, и именно там инфографика делает свою работу.
Что выносить на слайды
Не пересказывайте характеристики — продавайте результат. Один слайд = одна мысль:
- Главная выгода. Зачем товар покупателю, в одну фразу.
- Снятие возражения. То, из-за чего сомневаются: размер, материал, совместимость.
- Цифры и состав. Объём, мощность, размеры, что в комплекте.
- Сценарий. Где и как товар используют — кадром или иконкой.
Заголовок — это не название товара
«Термокружка» покупатель уже прочитал в заголовке листинга, в сантиметре от вашей картинки. Карточка, у которой самые крупные слова повторяют название, потратила свою единственную громкую строку на ничего.
Выносите причину выбрать именно этот товар: что он делает, сколько служит, во что помещается. Категорию, если она вообще нужна, оставьте мелкой подписью.
Три подписи, а не восемь
Соблазн вынести на слайд всё понятен и почти непреодолим. Работает обратное: карточку смотрят размером с ноготь большого пальца, рядом с четырьмя чужими, и там читается ровно одна крупная фраза плюс пара коротких.
У нашего пресета карточки это прямое ограничение, а не совет: не больше трёх выносок, ничего мельче 2,5% высоты холста, отступ от края 4%, товар не меньше 40% площади кадра. Макет, который в них не укладывается, разворачивается на проверке до того, как попадёт к вам.
Как это устроено внутри
Полезно понимать механику, потому что от неё зависит цена правок. Карточка собирается в три шага:
- Товар вырезается из вашего снимка — получается изображение с прозрачным фоном.
- Поверх него верстается макет: фон, заголовок, выноски. Надписи — настоящий текст, а не буквы, нарисованные моделью изображений. Поэтому они не разъезжаются и не путают знаки.
- Готовое измеряется по правилам площадки и по читаемости, и только потом отдаётся вам.
Практическое следствие: «сделай заголовок покрупнее» и «убери третью выноску» — это правка вёрстки поверх той же вырезки, товар при ней не меняется. А «сделай другой вариант» перерисовывает всё, включая товар. Подробно — в главе генератор карточек товара.
Проверьте надписи до генерации
Текст на инфографике — это обещание, и площадки ловят его буквально. Прогоните свои будущие подписи через проверку: она работает в браузере и по той же таблице правил, которой наш генератор заворачивает макет.
Что из этого нельзя писать на карточке
Впишите надписи, которые собираетесь вынести на изображение. Проверка идёт в браузере теми же правилами, которыми наш генератор карточек заворачивает макет до того, как отдать его вам.
Нельзя: цена
Ozon и Яндекс Маркет заворачивают карточку на модерации, Wildberries понижает её в выдаче. Цена и так стоит в листинге и меняется — на картинке она устареет в первый же день акции.
Нельзя: скидка или распродажа
Формально это реклама поверх карточки: площадка сама управляет акциями и не отдаёт этот слой продавцу.
Нельзя: условия доставки
Доставку определяет площадка, а не продавец. Обещание на картинке она читает как введение покупателя в заблуждение.
Нельзя: призыв к действию
Кнопка «купить» на площадке уже есть, в сантиметре от вашей картинки. Нарисованная — это только потраченная строка и повод для отказа.
Нельзя: контакты или ссылка
Самый жёсткий пункт: увод покупателя с площадки. Голый домен считается — «wa.me/7900…» это контакт, даже без «https».
Под вопросом: превосходная степень — требует подтверждения по закону о рекламе
Под вопросом: искусственная срочность — площадки считают её манипуляцией
Первый список — правила площадок, и он проверяется буквально. Второй — закон о рекламе: там запрещено не слово, а недоказанное утверждение, поэтому это предупреждение, а не вердикт. Если документ есть, писать можно.
Соберите слайд прямо здесь
«Бриф инфографики на 6 слайдов»
Шаблон, который превращает «сделай инфографику» в точный запрос: что на каждом слайде, какие выгоды и какие факты нельзя обещать.
Откроется после бесплатной регистрации
Что дальше
Пропорции, пиксели и запреты по каждой площадке — размер карточки товара. Подписи на слайдах и заголовок карточки строятся на одних и тех же ключевых словах — соберите их в главе описание и заполнение карточки. За чистым фото под слайды — в фон и фото товара. Общая карта книги — карточка товара для маркетплейса.
Частые вопросы
Что такое инфографика для маркетплейсов?
Можно ли ставить инфографику на главное фото?
Сколько выносок делать на слайде?
Как сделать инфографику для маркетплейсов бесплатно?
Что нельзя писать на инфографике?
Почему надписи на карточке лучше не рисовать моделью изображений?
Собрать инфографику из своего фото можно в чате Twelver: загрузите снимок, опишите выгоды и получите слайд с проверенными надписями. Стартовые токены начисляются после регистрации и онбординга.
Попробуйте сами
Всё из этого руководства работает в Twelver
Один чат для текста, картинок, видео, музыки и озвучки — без отдельных сервисов и подписок.
Открыть чат Twelver