Подбор слов для Яндекс Директа — фразы и минус-слова
В Директе каждое лишнее слово стоит денег. Показ по нецелевому запросу — это клик, за который вы заплатили зря. Поэтому подбор слов для рекламы жёстче, чем для SEO: важно не только собрать нужные фразы, но и отрезать всё, по чему реклама показываться не должна. Две половины одной работы — ключевые фразы и минус-слова.
Какие фразы брать
Для рекламы нужны коммерческие запросы — те, где видно готовность купить: «купить», «цена», «заказать», «с доставкой», «недорого». Информационные («как выбрать», «своими руками», «что такое») в большинстве кампаний только сливают бюджет — их обычно уводят в минус-слова. Как отличить одно от другого — в главе про подбор ключевых слов.
Минус-слова
Минус-слова — это запросы, по которым вы не хотите показываться. Классические кандидаты: «бесплатно», «своими руками», «отзывы», «вакансии», «реферат», названия чужих брендов. Без них широкая фраза вроде «пластиковые окна» соберёт и тех, кто ищет работу, и тех, кто хочет инструкцию по ремонту.
Минус-слова — это не разовая настройка
Операторы соответствия
В Директе, как и в Вордстате, есть операторы: кавычки фиксируют фразу, восклицательный знак — словоформу, минус убирает слово. Они помогают не переплачивать за слишком широкие показы. Разбор операторов — в отдельной главе.
Структура кампании
Собранные фразы не сваливают в одну группу: их кластеризуют так же, как семантическое ядро — одна группа объявлений на одно намерение. Тогда под каждую группу можно написать точное объявление, а не общее «у нас всё есть».
«Фразы и минус-слова для кампании»
Промт, который из ядра собирает коммерческие фразы для Директа, сразу предлагает минус-слова и группирует всё по намерению.
Откроется после бесплатной регистрации
Что дальше
Если кампания локальная — снимите спрос по нужному региону в главе про статистику запросов. Все главы руководства — в обзоре.
Собрать фразы, минус-слова и структуру кампании из ядра можно в одной переписке в чате Twelver — Вордстат и копирайт объявлений в одном окне. Первые генерации бесплатно после регистрации.
Попробуйте сами
Всё из этого руководства работает в Twelver
Один чат для текста, картинок, видео, музыки и озвучки — без отдельных сервисов и подписок.
Открыть чат Twelver