Семантическое ядро — что это и как собрать

Семантическое ядро — это полный список запросов, по которым вас должны находить, сгруппированный по смыслу. Звучит как термин для SEO-специалистов, но на деле это карта спроса, которая нужна всем: для сайта это структура страниц, для Яндекс Директа — структура кампаний, для карточки на маркетплейсе — основа заголовка.

Зачем оно нужно

• Сайту. Каждая группа запросов — это страница. Ядро показывает, какие страницы вообще должны существовать.
• Рекламе. Группы становятся группами объявлений, а нецелевые запросы — минус-словами.
• Карточке и объявлению. Из ядра берут главный запрос для заголовка и второстепенные — для описания.

Как собрать — по шагам

• Базовые фразы (маски). Несколько коротких слов, описывающих товар или услугу, — отправные точки.
• Расширение. Каждую маску разворачиваем в список — это подбор ключевых слов.
• Частотность. Снимаем спрос по каждому запросу — это статистика запросов.
• Чистка. Убираем дубли, нецелевое и «пустые» запросы.
• Кластеризация. Группируем оставшееся по смыслу и интенту.

Кластеризация — главный шаг

Список из тысячи фраз бесполезен, пока он не разбит на группы. Кластеризация — это объединить запросы, за которыми стоит одно и то же намерение: «купить кроссовки» и «кроссовки цена» — одна группа и одна страница, а «как стирать кроссовки» — другая. ИИ группирует по смыслу за один проход, тогда как вручную это самая муторная часть работы.

Что дальше

Если ядро под рекламу — переходите к подбору слов для Яндекс Директа с минус-словами. Если под товар на площадке — к главе про описание карточки.

Собрать ядро из пары базовых фраз — расширить, снять частотность и сгруппировать — можно в одной переписке в чате Twelver. Первые генерации бесплатно после регистрации.

Попробуйте сами

Всё из этого руководства работает в Twelver

Один чат для текста, картинок, видео, музыки и озвучки — без отдельных сервисов и подписок.

Открыть чат Twelver

🔍Лендинг по темеВордстат-ассистентTwelver на AndroidТот же чат в приложении